Перед тем как поговорить о целях рекламодателя и способах их достижения, давайте рассмотрим модель процесса коммуникации К. Шеннона и У. Уивера.Модель процесса коммуникации К. Шеннона и У. Уивера состоит из следующих основных элементов⁚
1. Источник информации⁚ это рекламодатель, который создает и передает сообщение.
2. Кодирование⁚ процесс преобразования идеи рекламодателя в понятный формат, который может быть передан получателям через выбранный канал связи (например, текст, звук, изображения).
3. Канал связи⁚ среда, которая передает закодированное сообщение от источника информации к получателям (например, ТВ, радио, интернет).
4. Декодирование⁚ процесс интерпретации и понимания сообщения получателем.
5. Приемник информации⁚ получатели сообщения, которые могут быть потенциальными потребителями и целевой аудиторией рекламодателя.
6. Обратная связь⁚ информация, которую получатели возвращают обратно к рекламодателю, указывая на эффективность и воздействие сообщения.
Теперь перейдем к целям рекламодателя. Цели могут быть различными, но общая цель рекламы ⏤ уведомить, убедить и повлиять на потребителей с целью увеличения продаж или установления имиджа товара или бренда.Рекламодатели могут ставить следующие цели⁚
1. Увеличение узнаваемости бренда или товара⁚ реклама помогает повысить осведомленность о товаре или бренде, сделать его более заметным и запоминающимся для потребителей.
2. Продвижение нового продукта⁚ реклама может помочь внедрить новый продукт на рынок и привлечь внимание потенциальных покупателей.
3. Установление имиджа⁚ реклама может помочь создать и поддержать определенный имидж продукта или бренда, который будет привлекать целевую аудиторию.
4. Повышение продаж⁚ основная цель любой рекламы ౼ увеличение продаж, привлечение новых клиентов и удержание старых покупателей.
Для достижения этих целей рекламодатели используют различные образы, которые помогают привлечь внимание потребителей и передать цель рекламы. Например⁚
1. Использование символов и эмоций⁚ рекламодатели могут использовать символику, которая ассоциируется с продуктом или брендом, чтобы вызвать эмоциональную реакцию у потребителей.
2. Истории и персонажи⁚ использование историй и персонажей в рекламе может помочь потребителям лучше запомнить продукт или бренд и связать их с определенными характеристиками или ценностями.
3. Уникальные и креативные решения⁚ рекламодатели могут использовать нестандартные и креативные решения٫ чтобы привлечь внимание потребителей и выделиться среди конкурентов.
4. Подборка известных личностей⁚ использование известных личностей или знаменитостей в рекламе может привлечь внимание и увеличить доверие потребителей к продукту или бренду.
Эти методы помогают рекламодателям достичь своих целей, привлечь внимание и повлиять на потребителей. Будь то увеличение узнаваемости бренда, продвижение нового продукта или установление имиджа, реклама играет важную роль в коммуникации между рекламодателем и потребителями.