В процессе исследования и анализа рынка, рекламные агентства и маркетологи часто сталкиваются с понятием супрасегментного единицы. Супрасегментные единицы являются более обширными и широкими, чем сегменты, и представляют собой группу потребителей с общими характеристиками, которая может включать в себя несколько сегментов.
Приведу пример, чтобы лучше понять супрасегментные единицы. Представим, что я работаю в рекламном агентстве и нам нужно разработать рекламную кампанию для нового продукта ⎼ спортивных часов. Мы провели маркетинговое исследование и выяснили, что наша целевая аудитория — это активные люди, интересующиеся спортом и здоровым образом жизни.Таким образом, нашей супрасегментной единицей может стать ″спортивные энтузиасты″. Эти люди могут принадлежать к различным сегментам, таким как любители бега, фитнес-фанаты или игроки в баскетбол. Они объединены общим интересом к спорту и активным образом жизни.Основными чертами супрасегментных единиц являются⁚
1. Общие интересы и потребности⁚ Люди внутри супрасегментной единицы имеют общие интересы и потребности٫ которые определяют их поведение и решения.
2. Общая ценность⁚ Супрасегментные единицы делят общие ценности, которые влияют на их предпочтения, привлекательность и лояльность к бренду или продукту.
3. Сходные характеристики⁚ Люди в супрасегментной единице имеют схожие демографические данные٫ такие как возраст٫ пол٫ уровень образования или доход.
4. Схожее поведение⁚ Члены супрасегментной единицы демонстрируют схожие образы жизни, привычки и способы потребления.
5. Влияние на решения⁚ Решения внутри супрасегментной единицы могут быть в значительной степени взаимосвязаны и влиять друг на друга.
Поэтому, при разработке рекламной кампании для нашего продукта, мы можем сосредоточиться на создании сообщений и образов, которые будут релевантны и привлекательны для нашей супрасегментной единицы ″спортивные энтузиасты″. Мы можем акцентировать внимание на их интересах, ценностях и потребностях, чтобы воздействовать на них и стимулировать покупку нашего продукта.