Я долгое время работал в сфере рекламы и столкнулся с использованием архетипов при создании рекламных кампаний. Различные товары могут быть продвинуты с помощью разных архетипов, в зависимости от целевой аудитории и основного сообщения, которое мы хотим передать. В данной статье я рассмотрю, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы⁚ правитель, герой, тень, великая мать и хранитель. Архетип правителя подходит для продвижения товаров, которые ассоциируются с высоким качеством, элитностью и престижем. Это могут быть автомобили премиум-класса, элитная недвижимость, ювелирные изделия и др. В рекламе таких товаров используются образы успешных, уверенных в себе людей, которые обладают властью и привлекательностью. Это создает у потребителя желание быть частью этого престижного мира. Архетип героя может быть использован для продвижения товаров, связанных со спортом, активным образом жизни или товарами, ассоциирующимися с достижениями и преодолением трудностей. Например, спортивная одежда, энергетические напитки, спортивное оборудование и другие товары, которые помогают людям быть сильными и достигать поставленных целей. В рекламе таких товаров часто используются изображения спортсменов, признаки силы и борьбы. Архетип тени можно использовать для рекламы товаров, которые приносят какую-то скрытую выгоду или удовлетворение потребностей, связанных с запрещенным или табуированным. Например, алкоголь, который сопровождается изображениями веселья и свободы, или сигареты, которые ассоциируются с индивидуальностью и неповторимостью. В рекламе таких товаров можно использовать образы загадочных, сексуальных или немного провокационных персонажей. Архетип великой матери подходит для рекламы товаров, связанных с комфортом, безопасностью и заботой. Это могут быть продукты питания, косметика, товары для дома и т.д. В рекламе таких товаров акцент делается на нежности, заботе о семье и создании уюта. Используются изображения доверия, любви и защиты.
Архетип хранителя применим для рекламы товаров, которые связаны с сохранением традиций, устойчивым решениям и окружающей среде. Это могут быть товары экологической направленности, товары ручной работы, а также средства по уходу за здоровьем и т.д. В рекламе таких товаров важно подчеркнуть их надежность, качество и ответственность.