Как профессионал в области связей с общественностью, я могу поделиться своим личным опытом и рассказать о том, что обоснованный план и бюджет кампании по связям с общественностью обычно называется коммуникационной программой. Коммуникационная программа является стратегическим документом, который описывает основные цели, задачи и методы взаимодействия организации с общественностью. Она позволяет организации планировать, организовывать и контролировать свою коммуникационную деятельность. Основная цель коммуникационной программы ⎯ установление и поддержание положительных отношений с различными целевыми аудиториями. В рамках плана определяются целевые аудитории, их потребности и интересы, а также конкретные коммуникационные инструменты и каналы, которые будут использоваться для достижения задач кампании. Бюджет коммуникационной программы включает в себя расходы на различные коммуникационные инструменты, такие как печатные материалы, реклама, медиапланирование, мероприятия и другие. Важно составить бюджет таким образом, чтобы он отразил реальные потребности и возможности организации. В моем личном опыте я занимался разработкой и реализацией коммуникационных программ для различных организаций. Я понимаю, насколько важно иметь хорошо обоснованный план и бюджет, чтобы эффективно выполнить поставленные перед нами задачи.
Таким образом, обоснованный план и бюджет кампании по связям с общественностью называется коммуникационной программой. Этот инструмент необходим для планирования и контроля коммуникационной деятельности организации, а также достижения ее целей в области связей с общественностью.